神州专车“Beat U”营销被指无节操 代言人被牵连

今日，神州专车发布了一组引人注目的“Beat U！我怕黑专车”系列海报。在这组海报中，多位名人的身影出现，他们高举“Beat U”的标语，矛头直指当前流行的专车服务Uber。不仅如此，神州专车还在微博等社交媒体上公开向Uber发出挑战：“乌伯，请停下你的黑专车！”这种将商业行为披上公益外衣，以抹黑对手达成营销目的的做法引起了广泛关注。

财经媒体人罗昌平在接受邀请为神州专车拍摄广告图时，原本是基于公益的初衷。当他看到成品图时却强烈要求不得发布，并建议公司采用更为恰当的传播方式。罗昌平表示：“广告图上的文字与我个人的立场不符，我相信市场公平竞争的力量。”最终，他在今天上午要求神州租车撤下所有与他相关的宣传图。

这一事件引发了网友的广泛讨论。有网友发现龚文祥曾发布过体验Uber专车的微博并表示体验不错。这种前后不一的行为让人们质疑名人在金钱面前是否真的会失去是非判断能力，是否只要给钱就能成为对方的代言人。也有网友质疑这些名人是否真的经常打车、是否真的了解专车服务。一些不坐专车的人却对专车评头论足，让人不禁对他们的评论产生质疑。

对于这一事件，许多网友认为竞争对手之间应该通过提高服务质量来竞争，而不是靠抹黑对手来标榜自己。他们表示，相比于Uber通过补贴车主和乘客来争取市场，神州专车雇佣网络红人攻击Uber的行为显得缺乏品格。在共同面对传统出租车市场和监管压力的背景下，神州专车的这种做法似乎并不明智。唇亡齿寒的道理人尽皆知，过度的打压只会适得其反。

在新媒体语境下，营销追逐话题性是可以理解的，叫板对手吸引围观也不罕见。穿上公益外衣、站在道德高地上打压对手的商业行为却容易惹人反感。特别是煽动民众恐慌的做法，更是失去了社会责任感。那些高举正义旗帜却行不当之事的行为，让人不禁唏嘘。营销应该建立在公平竞争和尊重事实的基础上，只有这样，才能真正赢得消费者的心。