母婴品牌营销发展趋势

　孕期是品牌营销的关键时期，在孕人群中，综合得分top10的品类中，有5个品类是“泛母婴”类，包括数码、汽车、居家用品、家庭理财、家电，而这与孕人群对这些品类的关注有很大关系。除了传统的母婴品类可以加强对孕人群的营销外，“泛母婴”品类若针对孕妇群体进行营销，将可能取得事半功倍之效。品牌的发展包含品牌力和营销力两个层面：品牌力是指品牌在品牌认知、品牌美誉、品牌溢价、安全性和渠道等多个维度上综合表现。营销力是指品牌在广告、公关和营销等维度上的综合表现。品牌力的强弱与品牌营销、品牌历史、产品质量、铺货等多个因素有关；营销力则于广告投入和营销效果直接相关。

 

　　根据各品类top3品牌的品牌力和营销力，可见品类发展的不同特征，并可探索品类发展突破口。　

国内品牌和国际品牌在不同行业的发展格局存在差异，在奶粉、纸尿裤等基础品类中，国际品牌占据绝对优势，而在服装、早教等品类上，国内品牌的发展则更为充分。