美国移动广告支出超过了平媒和广播

美国媒体广告市场迎来新的里程碑。市场调研公司eMarketer近日发布报告指出，今年美国媒体广告支出将增长5.3%，总额达到惊人的1801.2亿美元。这一增长是自2004年以来首次超过5%，标志着广告行业的新一轮繁荣。而在所有广告渠道中，移动广告尤其亮眼，预计今年将增长高达83%，成为广告主争相投入的新宠。

移动广告的崛起得益于消费者越来越沉迷于平板电脑和智能手机的世界。如今，美国成年人平均每天在移动设备上的时间已经超过传统PC，达到了惊人的2小时51分钟。电视虽然仍是美国成年人花费媒体时间最多的领域，占据4小时28分钟，但移动设备的迅猛增长使得广告商们纷纷将目光转向这一新兴渠道。数字广告也因此受益，预计将占据美国广告支出总额的近三分之一。

eMarketer的报告进一步预测，未来几年内，移动广告将继续保持强劲增长势头。到2018年，移动广告将占据数字广告市场的三分之二以上。顶级数字广告公司如谷歌和Facebook等，将继续在广告市场中占据主导地位。这些公司凭借其在数字广告领域的优势，今年将占据整体媒体广告支出总额的近五分之一。其中，谷歌已经占据了美国总广告支出总额的十分之一以上。预计到2016年，Facebook和谷歌两家公司将共同占据美国规模达到2000亿美元的媒体广告市场近四分之一的份额。

而在这些数字巨头中，Facebook的移动广告表现尤为亮眼。据悉，该公司的移动广告将占据其总美国广告收入的近三分之二，这一比例远高于去年的二分之一。与此谷歌的移动广告业务虽然增长迅猛，但在未来几年内，其移动广告营收仍不会超过总广告营收的一半。预计今年谷歌在美国的移动广告营收将占据公司总广告营收的五分之二以上，并在未来几年继续稳步上升。这一系列数据无疑表明，美国的媒体广告市场正迎来前所未有的繁荣时代。（无忌）