Line将向广告商开放营销服务

日本即时通讯应用Line近日宣布，将与CRM解决方案提供商Salesforce携手合作，正式推出广告营销服务。这一创新举措将使得广告商能够通过Line应用，向目标客户精准推送广告信息。

虽然广告商目前可以在Line平台上免费发送广告信息，但这种单方面行为的营销方式效果往往不尽如人意。而现在，随着Line官方广告服务平台的开放，广告商将迎来全新的营销机遇。Salesforce将为广告商打造一个功能全面的信息应用控制中心，使Line成为像Facebook、Twitter以及搜索引擎那样的广告信息传播高地。

Salesforce ExactTarget营销云移动产品副总裁RJ·泰勒表示，通过Line信息应用控制中心发布的广告信息将具有高度的针对性。并非所有用户都能看到这些广告信息，只有那些关注相关品牌的用户才能接收到推送信息。这些推送信息将包括优惠券、促销激励等吸引人的内容。

对于普通用户而言，使用Line平台的广告营销服务是完全免费的。广告主若想通过该平台发布广告信息，需要支付一定的服务费，每条信息仅需1美分。Salesforce尚未公布哪些广告商将订购该项服务，泰勒表示，这种广告营销模式在业界尚属首次尝试，许多细节暂时不便透露。

即时通讯应用已成为数字媒体领域最热门的新兴产业之一，这一趋势在Facebook斥资190亿美元收购WhatsApp一案中可见一斑。对于广告商来说，他们似乎还需要时间来接受这一事实。

与WhatsApp坚持的无广告模式不同，Line用户更倾向于使用字符或表情进行交流，而非纯文本信息。这对于广告商来说既是挑战也是机遇。广告商需要适应Line用户的这一特点，例如，使用卡通风格的图片来发送广告信息，而不是单纯的文本形式。

据了解，Line目前拥有超过4.5亿用户群体，且正在考虑进行IPO。这一庞大的用户基数为广告商提供了巨大的市场潜力。随着Line与Salesforce的合作不断深入，未来将有更多的广告商利用这一平台与消费者进行精准互动，实现更好的营销效果。

Line与Salesforce的合作将为广告商带来全新的营销体验，使他们能够更精准地触达目标客户。随着合作的进一步推进，我们期待看到更多创新的广告营销策略在Line平台上诞生。