Facebook点击广告收费模式大变

BI中文网报道，7月9日，Facebook对其广告收费模式进行了重大调整，这一变革在广告业内引起了广泛关注，并得到了业内人士的肯定和欢迎。

此次调整的核心在于，Facebook改变了点击广告的收费方式。以往，广告商对于广告的每一次点击都需要付费，但现在，只有当用户真正点击了广告并跳转到广告主的网站或应用时，广告商才需要向Facebook支付费用。如果用户仅仅是对广告进行点赞、分享或评论，那么这些行为并不会产生广告费用。

这意味着，广告商现在只需为直接的链接点击付费，而无需为参与式点击买单。虽然每次点击的成本（CPC）可能会上升，但投资回报率也将相应提高。这一变革让广告商在投放广告时更加专注于选择适合的类型，不必担心为无效的点击支付费用。

Facebook广告产品营销主管理查德·西姆表示：“过去，许多广告商认为Facebook只是一个社交平台，如今我们致力于提高经营效益。此次向链接点击的转变是我们向前迈进的重要一步。”

业内专家对此变革持肯定态度。营销公司Carat的全球数字营销业务主管杰瑞·戴金认为，虽然营销商在一开始可能会因为点击成本上升而感到不安，但从长远来看，这一变化将为他们带来益处。他指出，点赞和评论的数量并不能直接转化为经营效益，而此次变革将促使广告商更加关注有效的点击对话和真正的CPC营销。

其他一些行业分析师和广告商也在推特上表达了他们对这一变化的欢迎态度。他们认为，这一变革有助于清除混乱和无价值的指标，使广告商能够更清楚地看到他们的投资回报，并做出更明智的决策。

一位在2010年卖掉了移动广告交易网络Mobclix现在经营着一家初创公司的克里什那·苏布拉玛南表示：“广告商应该感到高兴，因为他们现在支持真正有效的度量标准。这将推动有效的后台点击对话的增加，为CPC营销增加更多的竞争力。”

Facebook此次对点击广告收费模式的改变是一种更加质朴和清晰的度量标准，让广告商能够更清晰地前进。虽然每点击成本可能会上升，但投资回报也将相应提高。这一变革将有助于广告业的发展，并促使广告商做出更明智的决策。