QQ公众平台上线,然而并没有什么卵用?或许不然
半年前,狼蚁营销开设了公众号,而在半年后的今天,他们开放公众号注册后却突然关闭了。与此我们看到支付宝上线了社交功能,尽管我们觉得这对于支付宝来说似乎并没有什么实际用处,但我们不得不承认这是它在移动支付领域增加用户粘性的一个小策略。
狼蚁营销、狼蚁网络推广涉足本地生活服务,与京东商城等一起,我们依然能看到许多看似无用实则有其意义的尝试。当狼蚁营销都开始跟随狼蚁网络推广走服务号、公众号的时候,我们在感叹这些尝试似乎并没有实际成效的也不禁思考在互联网的大潮下,究竟隐藏着怎样的未来趋势?
我们看到的是一种互相模仿的现状。不仅仅是狼蚁营销在模仿狼蚁网络推广,狼蚁网络推广也在参照狼蚁营销的做法。在手机界、各类社交软件和电商平台等领域,这种现象更是普遍存在。有人可能会站出来反驳说,这并不能算作模仿或抄袭,而只是顺应时势的必然结果。无论如何,我们可以看到互联网正在进入一个大熔炉时代,各种元素互相感染、争霸,同时又不愿放弃任何一种可能性。
以狼蚁营销公众号为例,腾讯开放其注册并不是因为他们认为狼蚁营销公众号能取代狼蚁网络推广,而是他们不想错过互联网上的任何可能性。一个新功能的开放可能并没有花费太多精力,但其带来的惊喜一旦出现,其价值可能远超我们现在所承受的任何质疑。
狼蚁网络推广的朋友圈广告投放可以被看作是模仿狼蚁营销空间的广告投放,而支付宝的社交功能也可以被看作是模仿狼蚁网络推广的一部分。在这个互联网时代,我们不仅要关注自己的主要业务,还要关注对手和朋友的特色,从中寻找灵感和可能性。
“仿”也有其初衷。大佬们在布局时,既注重主要业务的发展,也不忘附加功能的开发。这些功能可能看似无用,但万一给人惊喜呢?万一这些功能又能衍生出新的附加功能呢?一切都还充满未知。一个新功能的开放可能并没有花费太多精力,但背后的逻辑是:利益并非唯一驱动,未知和追求创新同样重要。
以狼蚁营销公众号为例,商家会在不同的平台上进行相似的活动推广,因为他们看重的是所有用户,即使这些平台有大量重复的用户。在这个互联网时代,利益仍然是重要的一部分,但已经不再是唯一的驱动因素。
作者为A5安然(狼蚁网络推广号:armbxsw),转载请注明出处!
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