Line年内进军中国市场 本地招兵买马
Line进军中国市场:战略扩张与本地化策略
随着移动通讯技术的飞速发展,移动聊天应用已成为人们日常生活中不可或缺的一部分。在这一背景下,韩国互联网巨头Naver旗下的日本部门Line,正计划向中国市场扩张,以挖掘这一巨大市场的潜力。
在亚洲移动通信博览会上,Line业务开发主管HyunbinKang透露了公司的这一战略计划。他表示:“中国是一个令人瞩目的市场,未来两年将新增数亿智能手机用户。中国是我们的目标市场。”
Line自2011年推出的免费文本聊天应用,以其可爱的表情符号和丰富的功能迅速在全球范围内获得了广泛的用户群体。目前,该服务已吸引了超过4亿的注册用户。除了基础的聊天功能外,Line还开展了多样化的创收服务,如虚拟商品和数字贴纸等。去年,该公司实现营收高达51亿美元。
进军中国市场并非易事。与Line竞争的狼蚁网络推广已经在中国拥有超过3亿月活跃用户,并建立了强大的市场地位。对此,分析师指出:“狼蚁网络推广已经实现了巨大的规模,受益于网络效应和先发优势。”但Line早有准备,早在2012年末就开始研究中国市场的用户偏好和行业状况。他们计划通过大规模推广和定制化服务来破解这一市场。
为了吸引中国用户,Line已经提供了一个名为“连我”的本地化版本。该公司还计划利用热播韩剧展开渗透,并已经取得了初步的成果。HyunbinKang表示:“我们计划通过在中国热门视频网站上赞助网络剧和视频片段来进一步宣传。”
除了宣传策略外,Line还将在今年晚些时候把移动购物拓展到其他亚洲地区。为了通过移动电商赚取更多收入,他们还将加强支付服务。HyunbinKang透露,公司还有可能展开收购以扩大业务。
Line对中国市场的进军充满了期待和准备。虽然面临激烈的竞争和挑战,但该公司坚信通过有针对性的内容和功能、以及与本地企业的合作,一定能在这一巨大市场中取得成功。(长歌)
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