基于PC的搜索量6年来首降 移动CPC为PC的50%

【搜狐IT报道】移动互联网时代已经到来，其影响力已经扩散至每一个角落。最近，comScore发布了一份引人瞩目的报告，揭示了搜索领域的重大变革。曾经根深蒂固的基于PC的搜索，正面临着严峻的挑战。

我们回首过去，会发现一个显著的趋势：互联网最基础的应用之一——搜索，正在全面转向移动。从comScore的数据来看，上个月所有基于PC的搜索引擎的搜索量较去年同期下滑了4.4%。这是自comScore于2006年开始追踪搜索引擎数据以来，首次出现的下降。

这一转变的背后，只有一个关键词：移动。其实，这一转变早已被预料到，只是时间比预想来得更早一些。就像乔布斯和其他技术领域的专家早已预测的那样，计算世界最终会被移动设备主导，互联网应用也将全面转向移动。搜索作为PC上最基础的互联网应用，自然也会成为移动设备上的核心应用。

详细来看，comScore的数据显示，2011年9月基于PC的直接搜索量为171亿，而到了2012年9月，这一数字降至164亿，下降了7亿。其中，谷歌的搜索量下降了2%。

尽管基于PC的搜索量出现停滞甚至下滑，但整体搜索量仍在持续增长，主要得益于移动搜索流量的迅猛增长。移动搜索广告的CPC（每次点击成本）低于PC上的搜索CPC。面向亚马逊和eBay这些平台的定向搜索也在日益增多，这些应用通过移动加速，发布的应用分流了移动用户。

未来搜索的发展将更多地依赖于用户在移动端的行为。在桌面时代，搜索引擎是用户发现和实现在线体验的主要入口。但在移动时代，App的应用更为主流，占用了大多数用户的时间。App具有更丰富的功能和更便捷的应用方式，而移动网站则是在快速查看特定信息时的一种便捷方式。尽管如此，移动搜索的低CPC状态可能会随着HTML5和基于WEB的APP的快速发展而得到改善。

在这个变革的时代，搜索的未来充满了未知与可能。但可以肯定的是，随着移动设备越来越普及，移动搜索将成为主流。搜索引擎需要不断创新以适应这一变革，同时抓住机遇，迎接新的挑战。毕竟，这是一个全新的时代，一切皆有可能。