美国要求搜索引擎标广告，至于国内搜索还需反

不论面对FTC的警告还是Bing推出的学生版搜索引擎的市场反响，搜索引擎行业的共识是：为普通大众用户提供一个健康、绿色的使用环境。纵观当前搜索行业，能在这一理念下行动的服务商却屈指可数。在国内搜索引擎市场，这一领域的进展尤为令人失望。

作为中文搜索引擎的领头羊，百度理应在搜索结果排名中践行社会责任，但其表现却令人遗憾。早期的搜索结果中，广告与非广告内容混杂，即便现在，也只是用“推广”字样轻轻告知用户这是有偿的广告营销。这不仅在商道上缺乏诚信，也在人道关怀上显得不足。

搜狗搜索虽以“上网从搜狗开始”为口号，但在广告营销的展现方式上，与百度颇为相似。虽然使用了“搜狗推广”字样，但在实际引导用户方面，“推广”字样的暗示性显然不如“广告”或“营销”直接。搜狗同样需要在搜索引擎结果的质量上加大力度。

360搜索作为奇虎公司的新产品，在广告营销方面并没有显著的优势。与百度、搜狗等搜索引擎一样，其广告展示和营销方式体现了国内主流搜索引擎的特点，即缺乏严格的广告展示和位置设置指引。

有道搜索在广告营销上更是给人一种耍小聪明的感觉。采用“赞助商链接”的方式标注营销广告，这对于大多数非互联网用户来说，有效地淡化了他们对互联网广告的基本鉴别。而国外搜索引擎推出的专版行为，在国内搜索引擎产品中尚未有代表。

相比之下，搜搜搜索将广告营销展示置于页面右侧，为用户鉴别搜索引擎广告提供了便利。其在广告营销搜索结果展示上未采用背景颜色方式，也一定程度上存在引导用户的“小聪明”。在社会责任担当方面，搜搜搜索同样需要加大力度。

至于其他非主流搜索产品，如即刻搜索、盘古搜索等，因用户数目有限，未在本次测评之列。从上述测试结果来看，中文搜索引擎在社会担当和企业责任方面，还有很长的路要走。Bing为学生推出专版的行为，虽然不能说伟大，但无疑在一定程度上体现了其社会责任。反观国内搜索引擎，这方面的意识还有待提升。

期待未来，国内搜索引擎能够真正将用户利益放在首位，提供更加健康、绿色的搜索环境，实现商道与人道的完美结合。