东风来了如何借？谈阿里广告引发的营销狂欢

阿里去啊的崛起注定是不平凡的。从一个部门升级为事业群，不仅内部发生了翻天覆地的变化，更在营销界掀起了一场巨大的波澜，搅动了在线旅游市场，让周边行业也为之侧目。那么，阿里的这次事件营销是如何成为一次令全体营销人瞩目的成功案例呢？请允许我为您详细解读。

一、东风既可借，亦可自造

阿里的去啊广告引发了行业内多家同行的关注，纷纷效仿其广告语，使得这场营销大战成为了大众关注的焦点。虽然官方并未公开这一文案，但若是行业内同行跟风而来，可见这场品牌大战的关注度之高。阿里布局淘宝旅行已久，此次应该是上市后精心推出的新项目。电商领域已经驾轻就熟，是时候拓展新的领域了。阿里也在逐渐渗透游戏领域，合作的小鸟游戏便是一个开端。若此次东风并非借来，而是阿里神级公关团队精心策划的文案，那么将敌我双方置于公众面前的做法无疑是一箭双雕。

二、借力之道，火候为先

借力营销需要把握火候，避免过度自我吹嘘。当与其他品牌对比时，要适度调侃自己，展现真实情况。例如，当推销的产品与大品牌公司相似时，可以调侃为“全行业第二好的XXX”，这样既给了对方面子，又不易引起消费者的反感。在实际使用中，消费者自然能够对比出产品的优劣。不必过多批判行业内的不足或直接对骂竞争对手。适当的调侃可以营造轻松的氛围，让消费者保持关注。对于新品牌而言，好印象尤为重要，需要厚积薄发。

三、后续报道，形成自然传播

借势营销之后，后续报道至关重要。在借势阶段抛出引起关注后，必须接上相关的销售提升、用户评论或体验报告等后续故事。例如，发布新款手机时，可以借势宣传其坚固耐用的特点，并鼓励用户分享体验报告或让数码媒体进行测评报道，增强宣传效果。这样的传播方式可以吸引更多人的关注，虽然不一定能立即提升销量，但至少能让更多人了解并关注你的品牌。从借势到官方回应，再到各方评说，形成了一波舆论讨论，这便是借势营销的基本过程。

以上是我个人的思考和想法，可能还不够成熟，欢迎大家多多指教。想要了解更多关于阿里的营销策略或是有其他想法，欢迎添加我的个人微信：【jielunfan】。