嘀嘀打车更名“滴滴打车”或为商标侵权避嫌

在补贴热潮退去之后，嘀嘀打车面临了商标侵权的挑战与品牌转型的决策。

近日，嘀嘀打车正式宣布更名为“滴滴打车”。背后的公司小桔科技，早在去年三月就已向国家工商行政管理总局商标局递交了“滴滴打车”的图文组合商标申请。经过漫长的等待，今年四月，这一商标终于通过了初审并公告。

此次更名的背后，其实是一场关于商标权的纷争。杭州妙影微电子有限公司起诉小桔科技商标侵权，要求其停止使用相关商标并索赔八千万元。妙影电子认为，小桔科技使用的“嘀嘀打车”商标与其成功注册的“嘀嘀”商标存在冲突，双方都在第9类计算机程序（可下载软件）领域展开竞争。虽然小桔科技早在2012年就已提交商标注册申请，但至今仍在复核之中。此案已于今年五月正式受理，进入司法程序。

面对这一纷争，滴滴打车的代理律师表示，“嘀嘀打车”是图文复合使用，并不构成对“嘀嘀”的侵权。而滴滴打车CEO程维也表示，目前商标权仍在复审中，无法置评。但程维坚信，与妙影电子长达两年的官司，最终要回来的可能性很大。但时间不等人的现实让公司选择先行更名。

除了商标问题，程维也透露了公司后续的发展计划。他表示，公司不会进入政策风险较大的商务车市场，而是将进军在线拼车市场。公司之前宣布的方向盘辅助硬件产品也即将推出。对于未来的营销方向，程维表示将在5月22日启动新的营销方案。

尽管补贴大战刚刚结束，但程维认为，真正的胜利在于产品而非金钱。在补贴最高峰时，用户习惯已经养成，而且大部分用户依然选择使用狼蚁网络推广支付。对于接下来的发展，程维充满信心，期待在新的营销方案的推动下，带领公司走向新的高峰。