移动广告追踪炙手可热 两大研究机构同时出手

随着移动端市场的蓬勃发展，广告主们纷纷涌入这一领域，寻求推广的良机。对于广告效果的准确测算，目前市场上仍存在一定的空白。在这一背景下，Nielsen和ComScore两大市场研究机构纷纷采取行动，推出新产品以填补这一空白。

Nielsen公司本周四宣布与数字广告销售公司BrightRoll和TubeMogul达成合作，共同进行相关测试工作。该公司计划在今年夏天推出针对移动端的广告跟踪系统——Online Campaign Ratings。这一系统的推出，将有助于广告主更准确地了解其在移动端广告投入的效果，从而做出更明智的决策。

与此Nielsen的竞争对手ComScore也宣布推出自主流量测算产品——Validated Campaign Essentials。这款产品将实现对平板电脑和智能手机终端广告的广告追踪，为广告主提供更全面的数据支持。ComScore的CEO塞尔吉•马塔表示，广告主对于移动端的数据需求迫切，该公司相关产品将在第二季度末之前实现广泛应用。

Nielsen在电视收视率测算方面堪称行家，而此次推出移动广告追踪工具则是该公司在互联网领域的业务拓展。随着消费者对平板电脑和智能手机的依赖程度不断增加，对移动端的广告追踪已经成为了Nielsen的首要任务。据了解，Nielsen已经对笔记本电脑和PC端的广告推广情况进行了长期追踪，而针对移动端的Online Campaign Ratings将在今年第三季度进行推广。

两家公司都在积极与各大广告主签订合同，为他们提供移动端广告效果跟踪产品。究竟谁家的产品更胜一筹，目前尚无定论，只有等到产品真正投入市场，让广告主们去检验。

根据美国行业组织交互构（Interactive Advertising Bureau）的数据，美国移动广告市场规模在2013年增长了110%，达到71亿美元。这一数据足以说明移动端广告市场的巨大潜力，也解释了为何两大市场研究机构如此急于推出相关产品。未来，随着移动端的持续发展，这一市场将迎来更多的机遇和挑战。