28家百货集团联合天猫双十一 推出O2O专场

随着移动互联网的蓬勃发展，线上与线下的界限逐渐模糊，购物体验也迎来了前所未有的革新。近日，银泰商业、王府井百货、大悦城、广百百货等28家百货集团宣布，其317家门店将共同参与今年的双十一购物狂欢节O2O专场，打造一场线上线下交互的购物盛宴。

此次活动覆盖了北京、上海、广州、杭州等33个城市，从11月1日起，消费者只要走进参与活动的商场，通过手机淘宝的简单操作，就能享受到双十一的各类优惠活动。无论是红包、抽奖、秒杀还是优惠券，应有尽有，更有机会赢得iPhone6、一年汽车使用权等大奖。这一举措无疑将给消费者带来全新的购物体验。

不仅如此，手机淘宝还将联合百货集团，打通商品、会员、支付等电子化全链路。消费者只需登录手机淘宝领取各大百货集团的电子会员卡，就能享受到会员元宝以及双十一专享优惠。而元宝总额超过3000万，专享折扣最高可达7折，支付宝支付还能参与红包抽奖等多重活动。

更值得关注的是，线下专柜专款将首次与线上同步销售。精选的1500款品牌服饰、箱包、香水、首饰等专柜特供款商品，将以极其优惠的价格推出。比如FANCY梵煕的女士铆钉机车手拎包，在双十一当天的价格仅为399元，相较商场专柜价超过3000元，折扣力度空前。一些线下专柜少有折扣的礼盒套装，如贝玲妃的猪油膏+反恐精英组合套装，兰蔻根源补养四件套等，也将在首次在线上亮相。

百货商场电子凭证也将首次推出，让消费者在双十一后继续享受购物狂欢。消费者可以在手机淘宝上购买100元到1000元的代金券，最抵用50到500元，在双十一后至少两周时间内到百货公司购物使用。

阿里百货O2O线负责人兮君表示，移动时代的到来使得线上与线下购物不再有明显的界限。阿里希望通过双11这一契机，将线上线下的购物体验相融合，形成共赢的生态平台圈。这不仅能帮助传统零售商完成电子化转型，也能通过双11的巨大流量锁定后续消费市场，让消费者在双十一以及日常购物过程中都能获得更为良好的体验。

今年的双十一购物狂欢节将是一场线上线下交互的购物盛宴，是百货商场最大规模的O2O试水。无论是消费者、传统零售商还是电商平台，都将从中获得前所未有的购物体验和商业机遇。