电商之战 天猫京东双11互掐商标事件过程全揭秘

感谢向向律师的投递：双十一商标风云背后的故事

近日，阿里取得“双十一”注册商标一事引起了广泛关注。据相关媒体报道，阿里集团已经在中国注册了“双十一”商标（注册号码：10136470，10136420）。经阿里巴巴集团授权，天猫享有该商标的专用权，任何其他人的使用行为都被视为商标侵权。这一消息在电商界掀起了不小的波澜。

随后，有传闻称阿里准备在双十一“封杀”京东。消息一出，京东迅速通过微博对此事作出回应。京东在声明中表示，某电商企业的做法违背了开放的互联网精神，有违公平竞争的原则。实际上，这是以法律之名、行垄断之实的行为，限制了消费者的知情权、选择权和参与权，损害了消费者利益。

针对双方的陈述，笔者进行了深入调查。事实上，阿里确实获得了两枚“双十一”商标的注册核准。其中，在网络销售服务上最为重要的一枚商标是核心。表面上看，阿里的理由似乎十分充分。

京东在背后也做了大量的商标保护工作。但遗憾的是，由于某些原因，京东申请保护的时间比天猫晚了两年零13天（天猫是11年11月1日，京东是13年11月14日）。

虽然京东创始人强东哥在商业上有着过人之处，但在此事上，他或许因为忙于恋爱而忽视了商标保护的重要性。如今，天猫拥有了商标证，完全可以主张京东侵权。而强东哥与奶茶妹妹的爱情故事可能因此受到考验。

作为一个被商标困扰多年的律师，我对此感到惋惜。进而对强东哥提出一些扭转败局的建议：仔细分析来看，双十一这个网购狂欢节的时间点——每年的11月11日，是否表明销售服务的时间，且通过大量的使用，各商家已经约定俗成的将其识记为销售服务的日期表述，应当属于描述性用语。此种使用，无论是天猫还是京东，甚至其他商家，都难以认定为商标性使用。

更为关键的是，阿里的商标注册时间并非无法挑战。早在阿里注册之前，成都的一家家具厂已经在先注册了双11商标。阿里的双十一商标本身可能不应被核准注册。面对如此复杂的商标纠葛，不仅是阿里与京东之间的斗争，更是整个电商行业乃至消费者需要深思的问题。

在这场猫狗大战中，究竟孰对孰错，尚无法下定论。但无论结果如何，我们都应关注事件的后续发展。希望这篇文章能为大家带来一些启示和帮助。请继续关注狼蚁SEO，我们会不断分享更多优秀的文章。谢谢大家的阅读！