广告主称FB开支更高 Twitter广告效果更好

最近，以社交和搜索广告为研究重点的代理机构Resolution发布了一份研究报告。报告揭示了令人瞩目的发现：尽管广告主在Facebook上的广告投入显著高于Twitter，但Twitter的广告效果却远超Facebook。

这份报告通过对近年在社交媒体上活动的20名客户进行调查得出，这些客户在2013年大约花费了3700万美元在广告上。数据显示，Twitter广告的点击率远超Facebook。基于这些引人注目的数据，Resolution预测广告主未来会更多地增加在Twitter上的广告支出。值得一提的是，这些客户（包括百事、惠普等知名公司）在Facebook上的广告投入比Twitter高出127%。

这一现象背后有多重因素支撑。尽管Facebook拥有庞大的12亿用户群，而Twitter只有2.14亿单月用户，但从互动性和精准度角度看，Twitter的广告表现更出色。Twitter在今年2月发布的财报显示，其广告营收稳健增长，尽管新用户增长放缓。而Facebook的财报也表明，其广告业务，特别是移动广告业务正在快速增长，这也解释了为何广告主仍青睐Facebook。

尽管Facebook具有优势，但Twitter的发展势头同样不容忽视。事实上，Twitter在广告业务方面拥有巨大的增长潜力。例如，在2013年第四季度，Twitter的广告开支比第三季度增长了惊人的257%，而Facebook的增长为94%。特定类型的广告主，如“商业和消费者服务”公司，在Twitter上的广告开支也有显著增长。这些公司在第四季度的广告开支比上一季度增长了361%，显示出他们对Twitter的高度认可和信赖。

这份报告揭示了社交媒体广告的新趋势和机遇。尽管Facebook仍然是广告主的重要投放平台，但Twitter凭借其出色的广告效果和增长潜力正在迅速崛起。未来，随着广告主对社交媒体广告的深入理解和精准投放的需求增加，这两个平台都将面临巨大的机遇和挑战。而Twitter凭借其独特的优势和潜力，无疑将在这一竞争中占据重要地位。