对消费分享社区“美丽说”、“蘑菇街”的解读

社区化电子商务的火热发展催生了不少消费分享社区，“美丽说”和“蘑菇街”便是其中的佼佼者。它们以其独特的定位和丰富的产品设计，吸引了大量网购用户。接下来，我将从定位、产品设计、用户鼓励方式及盈利方式等方面对这两个社区进行简要的SWOT分析。

一、美丽说

美丽说的定位非常清晰，以“与最会网购的MM一起逛街，轻松淘衣服”为目标，致力于打造一个垂直型的消费分享社区。这一明确的目标定位，使得美丽说得以聚集大量网购达人，分享购物心得和优质商品。在产品设计方面，美丽说的产品设计贴心到位，包括网购达人分享、挑衣服、口碑好店推荐等实用功能，深受用户喜爱。在用户鼓励方面，美丽说采取多种方式激励用户分享，如现金奖励、勋章头衔等。在盈利方面，美丽说的盈利方式明确，主要通过商品排名费用、销售分佣等方式获得收益。美丽说的社区内容较为单一，缺乏互动，这是其需要改进的地方。

二、蘑菇街

蘑菇街与美丽说有所不同，其定位更加多元化。除了购物分享，蘑菇街还设置了主题吧、问答吧等板块，信息更加丰富多样。蘑菇街注重与用户的沟通互动，通过举办活动、开发形象代言等方式，保持社区热度。其社区设置更为饱满，形态更为丰富。蘑菇街的板块划分过于细致，导致界面不够简洁明了，信息有同质化的倾向。其定位与美丽说相比不够明确，需要进一步加强。

三、挑战与机遇

对于这两个社区来说，如何保证社区的纯净度是一个重要的挑战。虽然它们都采取了一定的手段来验证用户是否为纯买家，但仍然存在一定的问题。为了确保社区的买家分享占主流，除了用户身份识别，还需要从内容发布层面控制软广质和量。

社会化商务的未来发展充满机遇。让用户贡献高质量的分享和评论，是社会化电子商务的核心。随着淘宝等电商平台的重视和推进，社会化商务的分享网站将迎来春天。随着用户需求的多样化，二手闲置等板块也将成为社区产品的重要组成部分。

“美丽说”和“蘑菇街”作为消费分享社区的代表性平台，都有其独特的优势和挑战。在未来发展中，它们需要不断创新和完善，以更好地满足用户需求，抓住社会化商务的机遇。

（作者：tashgy）

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