换了三任CEO 白色能否拯救金立IUNI？

当初，随着小米的热潮，众多传统厂商纷纷涉足互联网手机市场，金立的IUNI便是其中之一。经过一系列尝试与波折，IUNI始终未能崭露头角。如今，它却找到了一条新的路径——专注于白色手机的市场。

位于深圳繁华写字楼的东海国际中心16楼，IUNI的办公室已被白色氛围包围。从前台到办公桌，再到员工的着装，无不体现出公司对白色的极致追求。

这一全新的构想源于新任CEO童合心。几年前，他曾跟随黎万强，担任金山词霸的COO，并创办了在线教育平台传课网。后来，他加盟金立，负责研发IUNI OS系统。作为黎万强的旧部，童合心的策略中融入了小米的影子。早在2013年，他就提出了以“小米模式反小米”的思路，成功研发出纯净型的IUNI OS系统，赢得了不少粉丝的青睐。

IUNI的内部动荡不断。CEO的更迭、策略的频繁调整，使得这家公司在大众视线中显得颇为波折。童合心回归后，重新梳理了品牌理念，提出纯、简、白的三大方向：白色代表简单与纯净，纯即纯净OS系统，简则是极简的工业设计。

童合心坚信IUNI的道路是正确的。尽管手机市场中少有公司在两年内如此频繁地调整策略、更换CEO，但IUNI仍有重新振作的机会。按照他的规划，IUNI将在9月份推出新款手机，开始重新向市场发声。现阶段的供应链有金立的支持，暂时不考虑融资计划。

市场形势已发生巨大变化。新晋国产品牌如华为荣耀、中兴努比亚等迅速崛起，OPPO的一加已在国外获得良好口碑。加之国内手机出货量趋于稳定，换机潮红利已过去。市场调研显示，中国市场智能手机增长率已低于全球水平。但童合心认为，电商和品牌优势的比拼将是未来的趋势，IUNI仍有机会。

他举例说，中国手机市场的电商占比在不断提高，未来三年将突破40%。互联网巨头纷纷涉足手机市场，未来的市场竞争将更加激烈。在这种背景下，品牌建设显得尤为重要。华为通过大规模投入成为高端品牌；OPPO和VIVO通过包装成韩国品牌得以存活；金立依靠代言人刘德华在三四线城市拥有巨大出货量。

童合心强调，IUNI不会依赖性价比来成为品牌机。相反，它将注重理念和文化。在性价比与忠诚度之间，他更倾向于后者。为了打造品牌，IUNI需要讲述一个更加精彩的故事，以便在手机市场中脱颖而出。